相隔十年母女二人农业都沉迷《QQ农场》QQ空间小

  北京PK10计划:历史总是惊人地相似,相似的成功,相似的失败,相似的出人意料,很多人原本以为自己生活在一个飞速变化的世界,有时却又因为这种相似而讶异万分。

  比如已经年近40的任甜就万万没有想到,时隔十年,她十三岁的女儿竟然会像曾经的自己一样,迷上同一款游戏——《QQ农场》。

  2009年春节前后,已经成长为中国最大的互联网公司之一的腾讯,在PC时代的硝烟中有些左支右绌,力不从心。基于建立互联网一站式生活平台的愿景,腾讯多线出击,但在各个方向上都遇到了实力强悍的对手。

  彼时正是社交网络飞速发展,并在互联网世界夺取统治权的时期,在中国战场上,模仿Facebook的校内网是当之无愧的霸主,还有一个“开心网”正在向其发起冲击,校内网的用户基础是中国几千万大学生,而开心网则瞄准了数量更多的都市白领。

  创办开心网的程炳皓后来在公开采访中表示,从他在新浪十年的工作经历出发,他觉得职场生活扭曲,很多白领过得浑浑噩噩,辛苦却不快乐,而开心网是一个能让他们找到生活乐趣的地方。

  仿效Facebook的开放理念和做法,开心网、校内网都推出了API开放平台,对第三方应用开发者开放平台接入口,一时间,各种类型的应用在SNS网站上冒出来,平台靠广告建立了稳定的营收模式。

  热闹背后也有隐忧。广州市内不少农家乐资源浪费严重、生态保护有所欠缺的问题显性存在着。在番禺海鸥岛上,坐在岸边垂钓、放风筝,悠然自得。可一些水上农家乐却把餐厨垃圾肆无忌惮地排进海里,对附近海域造成极大污染,让不少市民看着心疼。同样地,农家乐祸害着美丽的流溪河。本报在去年就曾经走访流溪河附近的农家乐,农业发现餐厨垃圾、生活废水不加处理流入河中,让河水散发恶臭。更有不少农家乐并无正规营业执照,卫生条件堪忧。

  但在腾讯,“开放”一直是个敏感话题,虽然腾讯有基于熟人关系的QQ空间和防御性的朋友网,但却并没有向第三方开放平台权限,依旧我行我素地走黄钻会员制加虚拟物品盈利的模式。

  开心网上的白领们每天孜孜不倦地进行“朋友买卖”和“抢车位”,这种基于社交关系的小游戏虽然简单,但有一种让人上瘾的魔力。

  真正引爆社交网页游戏的,则是上海一个大学生创业公司开发的《开心农场》,最早在校内网上线,仅一个星期就挤进校内网插件应用前10名,日活迅速突破10万和100万,开心网也加入进来,推出《开心花园》,一股全民偷菜的浪潮到来了。

  有人设好半夜起床的闹钟,为了在作物成熟的一瞬间就能收走,作息时间随着农作物生长规律而变化;有人上班心不在焉,领导一离开就打开网页,领导来了瞬间切换,刺激到不行;有人在淘宝上不惜花费上万,就为了买一个等级高、资产多的账号;也有人成了职业代练,每天替几十人浇水、除草、施肥、收菜。

  偷菜游戏操作简单,即时满足感强,互动性强,不管是什么年龄段,生活无聊了,只要能上网,就能通过这样的小游戏获得乐趣,即便在那个移动互联网并不发达的年代,用户也可以通过wap网页版空间实现偷菜的操作,这成了今天手机H5游戏的一个理论雏形。

  任甜那会也沉迷在偷菜游戏中不能自拔,多年之后回顾,她觉得“自己太傻”,没啥意义的一件事,不知道当时为什么那么操心,甚至到了废寝忘食的程度,而更让她不能理解的是,十年过去了,她女儿在移动互联网如此发达的现在,竟然也着了“偷菜游戏”的魔。

  “我女儿平时也不见她玩什么游戏,网上说的农药、吃鸡什么的她也不玩,但还是一天到晚抱着手机,有一次半夜三更不睡觉,起来看手机,被我发现了,才知道她在玩偷菜。”

  在QQ空间手机客户端首页上,“小游戏”作为一级入口,与传统的“相册”、“说说”、“个性化装扮”并列,点进去就会发现数以千计的小游戏,有“好友在玩”,有推荐,也有排行榜,那个十年前的任甜沉迷过的《QQ农场》位列第二,有5656万人依旧在玩。

  这样的人气显得有点不可思议,更何况这是一个十年前就存在的游戏,从电脑网页到手机H5,同期的许多端游大作都已经销声匿迹了,《QQ农场》竟然还有这么多用户留存,堪称小游戏界的奇迹。

  十年前,QQ空间正是凭借对《QQ农场》的引进,给了校内网和开心网狠狠一击,探索出一条Facebook广告模式之外的盈利道路。

  《QQ农场》上线第一天,天量级的用户流量把QQ空间的服务器撑爆了,即便在QQ人数飞速增长的2000年都没有这样的事情,一周后,农场活跃用户达到500万,腾讯首席技术官张志东批给QQ空间近千台服务器都不够,后来又不断增加。

  腾讯把农场的“种子”、“农药”等虚拟道具与QQ空间的黄钻贵族体系挂钩,这为腾讯创造了巨大的利润,腾讯2009年三季度业绩报告显示,QQ空间活跃用户当季增长33.7%,达到3.053亿,主要归功于社交网络游戏的推出。

  7000万用户,为腾讯带来多少收入,这是一个未曾公开的秘密,但所有人都知道,社交小游戏是个金矿,等待别人去挖掘,而QQ空间也一跃成为腾讯的入口级产品之一,这为其后成为腾讯开放平台的重要组成部分之一打下了基础。

  2017年12月28日,微信宣布上线“小游戏”,“跳一跳”成为版本宠儿,获得大力推荐。一年后,《小游戏行业首份年度报告》显示,“跳一跳”在最初的一个月,日活一度达到1.7亿,它的火爆激起一大批互联网从业者开发小游戏的热情。

  但成功的先例其实早已有之,只不过在微信成为国民级应用和腾讯最大的流量入口时,其他潜在平台在微信的高光下一度被忽视,直到最近才展露出自己的光彩。

  原因很简单,相比去中心化的微信,小游戏在QQ和QQ空间上反而发展得更好一些。

  “微信的用户太过庞杂,太难定位,我们很难找到用户;同时微信也不会给特定游戏开放推荐位,用户也找不到我们。”一位小游戏开发者对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说。

  大量的微信小游戏分散在微信的各个角落中,曾一度起到流量分发作用的游戏盒子也遭到微信官方的限制,在微信中,只有头部优秀游戏能冒出来,买量是行不通的。不仅如此,2018年,微信平台加强规范管理,持续打击封禁各类违规小程序,其中小游戏占比不小。

  QQ空间小游戏和QQ“玩一玩”则成了小游戏的热土,甚至在版号停发的寒冬之中,成为中小游戏公司的避风港湾。

  目前QQ空间小游戏的盈利模式有两种,一种是付费内购,一般是取得版号的传奇品类、换装品类和仙侠品类等,还有一种是广告,主要以棋牌品类为主,比如欢乐斗地主中通过看广告可以获得大量的欢乐豆。

  还有少数“远古时代”的QQ空间自带游戏,则沿用了黄钻体系的付费服务模式,但是占比很小。

  QQ和QQ空间历经多年,气质几度更改,现如今,年轻化是最重要的趋势,以学生群体用户为主,成为00后们在社交上最重要的阵地。

  他们碎片时间较多,付费能力不强,对广告容忍度相应高一些,在App游戏上还时常受到防沉迷系统的限制,便捷易达的小游戏成为一种相对轻松自由的娱乐方式。

  据12月24日在深圳举办的“2018年空间小游戏&玩一玩开发者峰会”,目前QQ空间H5小游戏已经有超3000款,累计用户超4亿,在广点通等系统加持下,广告变现模式取得了很大的突破。

  这个数据显示出,在微信小游戏触及不到的地方,H5小游戏已经蓬勃生长起来,这是十年前网页游戏在移动端的移植,是在已经形成用户基础的入口级平台上对《QQ农场》的成功再现。

  但QQ空间小游戏却面临着另一个问题,就是游戏质量普遍不高,对大数据下的用户推荐依赖性太强,没有自己的核心竞争力。

  打开一款排名前列的角色扮演小游戏,人物全程自动攻击,都不用玩家操作,画面眼花缭乱,光效绚丽但低级,加上品种繁多的收费道具,透露出满满的页游气息,每一条都符合业内“垃圾游戏”的标准。

  相对来看,微信走的另外一条道路,反而可能走得更长远些,QQ空间小游戏的繁荣则透支着平台的生命力,很难持久。

  走出腾讯,小游戏也成为其他新兴公司挑战腾讯地位的一个突破口,不止在游戏领域,也在社交领域,十年前的《QQ农场》证明,一款全民级的爆款小游戏,有机会让自身应用成长为入口级平台,没人想错过这样的机会。

  微信、QQ空间、QQ,都不会高枕无忧,小游戏领域在可见的未来,将迎来一场混战。